Voor de internationale lancering van de nieuwste generatie accu-nailers bracht HiKOKI media, partners en creators samen in Stuttgart voor Night of the Nailer. Voor TheLine° was dat hét moment om meer te doen dan alleen een event vastleggen.

Want als een internationaal merk, een nieuw product én een groep creators met een allemaal op hetzelfde moment samenkomen, wil je die kans maximaal benutten. Daarom kozen we bewust voor een intensieve tweedaagse productie: één dag om de energie en beleving van de launch te vangen, en één dag om diezelfde setting en mensen om te zetten in een grote hoeveelheid gerichte social content.

2 dagen productie · 30+ video’s · 200+ foto’s · 5 mediakanalen · 5 miljoen mensen bereikt in de eerste week

Night of the Nailer

Night of the Nailer was geen traditionele productpresentatie, maar een avond waarop alles draaide om ervaren. De nieuwe machines werden getest, vergeleken en tijdens verschillende challenges direct op de proef gesteld.

Wij waren er met een zeskoppige crew om die lancering vanuit alle hoeken vast te leggen. Van de machines en challenges tot de reacties van bezoekers en alles wat er tussendoor gebeurde. Want juist wanneer een product niet alleen wordt gepresenteerd, maar daadwerkelijk wordt gebruikt, ontstaat content die het verhaal extra geloofwaardig maakt. Maar voor ons was die avond pas het begin.

Zoveel creators bij elkaar? Daar moet je iets mee.

Hoe vaak heb je een groep influencers die allemaal al een sterke link met HiKOKI hebben tegelijkertijd op één locatie? Niet vaak. En als ze er dan toch zijn, is het zonde om ze na het event weer naar huis te laten gaan zonder die kans verder te benutten.

Daarom stond de volgende dag volledig in het teken van contentproductie. Samen met zes influencers en Steven, brand ambassador van HiKOKI, trokken we eropuit om in één dag een grote hoeveelheid social content rondom de nieuwe machines te produceren.

Niet als verlengde aftermovie van de avond ervoor, maar als een eigen productie met een duidelijk doel: een brede contentbank bouwen die HiKOKI de komende periode zowel organisch als paid kan inzetten.

Verschillende gezichten, persoonlijkheden en formats, maar allemaal vanuit dezelfde merkwereld en rondom dezelfde productlancering. Door alles vooraf slim te plannen en op locatie snel te schakelen, konden we in korte tijd tientallen verschillende assets produceren voor meerdere kanalen.

Van één launch naar maanden aan content

Dat is precies waarom we voor deze intensieve aanpak kozen. In plaats van alle energie, mensen en middelen in te zetten voor content rondom één avond, maakten we van de internationale launch het vertrekpunt voor veel meer.

De eerste dag gaf ons de energie, beleving en spontane reacties van Night of the Nailer. De tweede dag gaf ons de controle om samen met de creators gerichte formats en verhalen te produceren die specifiek voor social waren ontwikkeld.

In twee dagen kwam alles samen: een nieuw product, een internationale merkbeleving, enthousiaste creators en een crew die direct kon doorpakken. Het resultaat was niet alleen een registratie van een geslaagde launch, maar een complete contentbank van 30+ video’s en 200+ foto’s, ontwikkeld voor vijf mediakanalen en goed voor een bereik van 5 miljoen mensen in de eerste week.

Zo werd één internationaal event niet het eindproduct, maar het startpunt van een veel grotere contentcampagne.