Branding
Een term die vaak lukraak wordt gebruikt en daardoor voor iedereen iets anders lijkt te betekenen. In de kern draait branding om één simpele vraag: hoe ervaart iemand een merk? Welke gevoelens roept het op? Branding bestaat uit alle symbolische en culturele factoren die een merk onderscheiden van de concurrentie. Denk aan taal, beeld, geluid, aanraking en zelfs geur. Samen vormen ze de totale merkbeleving en dus, branding.
Maar waar begint branding eigenlijk? Er bestaan talloze methodes om tot een merkessentie te komen. Sommige zijn heel erg complex, gebaseerd op wetenschappelijke modellen en abstracte formules. Andere zijn juist eenvoudiger en leunen meer op emotie en intuïtie. Om tot de kern van een merk te komen, kijken wij vrijwel altijd naar twee elementen.
Twee cirkels, één essentie
Ten eerste: wat speelt er in de maatschappij?
Is er een probleem, een behoefte of een tekort? Of schuurt er iets? Klein of groot? Dit noemen we de Cultural Circle.
Ten tweede: waar is het merk écht goed in?
Dit kan gaan over een product, een dienst of een specifieke expertise. Dit noemen we de Brand Circle. Deze is vaak concreet en tastbaar.
Wanneer je deze twee cirkels over elkaar heen schuift, ontstaat er een overlap. En precies daar ligt voor ons de ideale plek om de merkessentie te vinden. Waar cultuur en merk elkaar versterken, ontstaat betekenis.
Een stormachtig voorbeeld
Stel: een fabriek in de Verenigde Staten produceert bakstenen. Op het eerste gezicht een generiek product. Maar deze fabriek staat in het Midwesten, een regio waar tornado’s regelmatig huizen verwoesten.
Voor de inwoners is dit ingrijpend. Na een zware storm is het telkens weer afwachten of hun huis, bezittingen en herinneringen nog intact zijn. Dat brengt mentale druk met zich mee en vaak ook grote financiële gevolgen. Onzekere tijden keren steeds opnieuw terug.
Een merk als dit kan meer verbinding maken met de mensen in de regio door verder te kijken dan alleen het product. Niet alleen: wat maken we?
Maar ook: waar hebben mensen hier écht mee te dealen?
Laten we de cirkels invullen:
• Cultural Circle: mensen moeten hun huis steeds opnieuw opbouwen of zelfs verhuizen door natuurgeweld.
• Brand Circle: vakmanschap in het maken van betaalbare, sterke en betrouwbare bakstenen.
De merkessentie?
Dankzij deze fabriek kunnen mensen een veilig thuis bouwen. Een plek waar herinneringen kunnen ontstaan en blijven bestaan.
Een uniek uitgangspunt
En precies dát unieke haakje vormt de basis voor alles wat volgt: tone of voice, beeldtaal, campagnes en merkgedrag. Alles is hieraan op te hangen en hiernaar te herleiden. De merkessentie geeft houvast bij keuzes, richting voor de toekomst en fungeert als zowel kickstart als controlemechanisme voor groei.
Benieuwd wat jouw merkessentie is? Dan gaan we daar graag samen naar op zoek. Vanuit die essentie bouwen we verder. Strategisch, visueel en communicatief. We komen graag met je in gesprek.
Branding
Een term die vaak lukraak wordt gebruikt en daardoor voor iedereen iets anders lijkt te betekenen. In de kern draait branding om één simpele vraag: hoe ervaart iemand een merk? Welke gevoelens roept het op? Branding bestaat uit alle symbolische en culturele factoren die een merk onderscheiden van de concurrentie. Denk aan taal, beeld, geluid, aanraking en zelfs geur. Samen vormen ze de totale merkbeleving en dus, branding.
Maar waar begint branding eigenlijk? Er bestaan talloze methodes om tot een merkessentie te komen. Sommige zijn heel erg complex, gebaseerd op wetenschappelijke modellen en abstracte formules. Andere zijn juist eenvoudiger en leunen meer op emotie en intuïtie. Om tot de kern van een merk te komen, kijken wij vrijwel altijd naar twee elementen.
Twee cirkels, één essentie
Ten eerste: wat speelt er in de maatschappij?
Is er een probleem, een behoefte of een tekort? Of schuurt er iets? Klein of groot? Dit noemen we de Cultural Circle.
Ten tweede: waar is het merk écht goed in?
Dit kan gaan over een product, een dienst of een specifieke expertise. Dit noemen we de Brand Circle. Deze is vaak concreet en tastbaar.
Wanneer je deze twee cirkels over elkaar heen schuift, ontstaat er een overlap. En precies daar ligt voor ons de ideale plek om de merkessentie te vinden. Waar cultuur en merk elkaar versterken, ontstaat betekenis.
Een stormachtig voorbeeld
Stel: een fabriek in de Verenigde Staten produceert bakstenen. Op het eerste gezicht een generiek product. Maar deze fabriek staat in het Midwesten, een regio waar tornado’s regelmatig huizen verwoesten.
Voor de inwoners is dit ingrijpend. Na een zware storm is het telkens weer afwachten of hun huis, bezittingen en herinneringen nog intact zijn. Dat brengt mentale druk met zich mee en vaak ook grote financiële gevolgen. Onzekere tijden keren steeds opnieuw terug.
Een merk als dit kan meer verbinding maken met de mensen in de regio door verder te kijken dan alleen het product. Niet alleen: wat maken we?
Maar ook: waar hebben mensen hier écht mee te dealen?
Laten we de cirkels invullen:
• Cultural Circle: mensen moeten hun huis steeds opnieuw opbouwen of zelfs verhuizen door natuurgeweld.
• Brand Circle: vakmanschap in het maken van betaalbare, sterke en betrouwbare bakstenen.
De merkessentie?
Dankzij deze fabriek kunnen mensen een veilig thuis bouwen. Een plek waar herinneringen kunnen ontstaan en blijven bestaan.
Een uniek uitgangspunt
En precies dát unieke haakje vormt de basis voor alles wat volgt: tone of voice, beeldtaal, campagnes en merkgedrag. Alles is hieraan op te hangen en hiernaar te herleiden. De merkessentie geeft houvast bij keuzes, richting voor de toekomst en fungeert als zowel kickstart als controlemechanisme voor groei.
Benieuwd wat jouw merkessentie is? Dan gaan we daar graag samen naar op zoek. Vanuit die essentie bouwen we verder. Strategisch, visueel en communicatief. We komen graag met je in gesprek.