Campagne Lekker Onderweg
Voor de Gemeente ‘s-Hertogenbosch lanceerde we de “Lekker Onderweg” campagne om het gebruik van duurzame vervoersopties zoals fietsen en gedeelde mobiliteit te bevorderen. De campagne richtte zich op gedragsverandering door de voordelen van alternatieve mobiliteit eenvoudig en aantrekkelijk te maken.
The brief
Den Bosch wilde het gebruik van de auto verminderen door bewoners aan te moedigen om over te stappen op duurzamere vervoersopties zoals fietsen, Ov-vervoer en gedeelde mobiliteit. Het doel was om
de voordelen van deze alternatieven – zoals tijdswinst, kostenbesparing, milieu- en gezondheidsvoordelen duidelijk te communiceren en via subtiele social nudges gedragsverandering te stimuleren.
The process
in samenwerking met een onderzoeksbureau analyseerde we de reisgewoonten van de inwoners van Den Bosch en identificeerden we de barrières die duurzame vervoerskeuzes in de weg staan. Met behulp van sociale nudging technieken
creëerden we een strategie die duurzame vervoersopties eenvoudig, belonend en sociaal aanvaardbaar maakte. We positioneerden fietsen, het openbaar vervoer en gedeelde mobiliteit als slimme en plezierige keuzes.
The work
De campagne was social-first, met de focus op het gemak en de voordelen van alternatieve vervoersopties. Door het benadrukken van de voordelen van fietsen, zoals verbrande calorieën, bespaarde tijd en geld, maakte de campagne
aantrekkelijk om te kiezen voor duurzame mobiliteit. Lokale bri’s en gerichte online advertenties, social media video’s bereikten de juiste doelgroepen en gaven concrete handvatten voor het maken van keuzes in het dagelijks vervoer.
Why it worked
De sociaal nudging methode is effectief ingezet om bewoners aan te moedigen hun mobiliteitskeuzes te heroverwegen. Door duurzame keuzes te presenteren als zowel praktisch als sociaal belonend, werden ze aantrekkelijker. De lokale relevantie
van de boodschap, gecombineerd met de nadruk op kleine positieve veranderingen, motiveerde de gemeenschap om duurzame vervoersopties te omarmen, wat de perceptie en het gedrag rond mobiliteit in Den Bosch positief beïnvloedde
